Huisstijl voor architectenbureau met een ziel…

♥ SHOW CASE ♥

Voor een architectenbureau uit Evergem creëerde ik een nieuwe naam, logo, corporate identity, werfborden, en aangezien het eindejaar naderde ook de kerstkaarten.

Al in een eerste gesprek legde mijn opdrachtgever me haarfijn uit wat hun visie, missie en waarden zijn. De naam en het logo dienden dan ook niet enkel duidelijk te zijn voor hun klanten, het was minstens even belangrijk dat ze zelf hun visie, missie en corporate values in het te ontwerpen logo konden terugvinden.

De naam ‘equipa’, Portugees voor team, klonk mij niet alleen mooi in de oren, het maakte meteen ook duidelijk dat het hier gaat om meerdere mensen die iets samen willen verwezenlijken.

Om ‘equipa’ meer kracht te geven koos ik voor een combinatie met een getal, in dit geval het getal 3.
Het architectenbureau steunt namelijk op een samenwerking van 3 architecten, met de zaakvoerder als primus inter pares. De sterkte om met 3 gelijkgezinden in een creatieve sector zoals architectuur te werken, is toch wel een pluspunt, en mocht dan ook in de verf gezet worden.
Het getal refereert echter niet alleen naar deze 3 architecten, het verwijst ook naar het symbool van de drie-eenheid. Niet de Heilige Drievuldigheid die we kennen vanuit het katholieke geloof, maar een verwijzing naar de samenhang tussen ziel, lichaam en geest. Deze Westerse opvatting, die tot nog voor de klassieke oudheid teruggaat, symboliseert hier respectievelijk ‘verbeeldingskracht’, ‘intellect’ en ‘intuïtie’. Drie kernwoorden die absoluut van toepassing zijn voor het bureau.
Maar er is meer aan de hand met dit getal. Zo wijst men in de kleur- en vormregels van Feng Shui elke bedrijfssector ook een ‘zakelijk natuurelement’ toe.
Voor de architectuursector is dit het element ‘Hout’. Dit element wordt in de Feng Shui dan weer gekoppeld aan, u raadt het al, het getal drie. Dit alles samen maakte voor mij duidelijk dat 3 het juiste getal was om te verwerken in de naam en in het logo.

Ook wat de kleuren van het logo betreft, gaan we verder op de ingeslagen weg. Aan het Houtelement wordt immers de kleur groen gekoppeld, de hoofdkleur in het logo. En niet onbelangrijk, ook vanuit mijn ervaring als synestheet hoort voor mij de kleur groen steevast bij het getal 3.
Aanvullend in de huisstijl werd ook de kleur grijs gebruikt, wat slaat op een tweede belangrijk component in de Feng Shui: het persoonlijk element van de zaakvoerder. Aan de hand van de geboortedatum van de zaakvoerder werd deze namelijk vastgesteld op het element Aarde, dat o.a. gekoppeld wordt aan de kleur grijs.

Voedende of productieve cyclus

De 2 basisnatuurelementen werden aldus bepaald: het zakelijke element van de bedrijfssector (Hout) en het persoonlijke element van de zaakvoerder (Aarde).
Vanuit de productieve cyclus in Feng Shui (zie schema hierboven) zien we dat beide elementen elkaar niet rechtstreeks opvolgen; kortom, ze zijn in conflict met elkaar. Om beide elementen in balans te brengen, is er bijgevolg een derde ‘harmoniserend’ element nodig. Dit element is iets wat zelf toegevoegd moet worden, hierin schuilt dan ook een deel van de meerwaarde van Feng Shui. In dit geval koos ik voor het element Vuur, dat op vlak van vorm steevast gesymboliseerd wordt door de driehoek. Deze vorm is dan ook terug te vinden in het puntige font van de baseline, maar vooral ook in het wapenschild.Het schild is trouwens ook een verwijzing naar de idee van een ‘gilde’: een groep gelijkgezinde creatievelingen met eenzelfde maatschappelijke overtuiging. Zo streeft deze ‘gilde’ naar een meer energiebewuste, meer ecologische architectuur. Daarom ook dat de groene kleur perfect in dit logo past. Bovendien wordt groen in de kleurenpsychologie geassocieerd met de natuur, met nieuwe energie en kracht. Deze rustgevende kleur stimuleert ook het denken en de creatie…, een ideaal uitgangspunt voor een architectenbureau.

Reactie van de klant
“Als architectenbureau waren we toe aan een nieuwe naam. Sofie gaf ons een lijst van originele namen om uit te kiezen. Heel bijzonder vonden we de combinaties die ze had gemaakt met getallen. Vanuit de numerologie wist ze ons te overtuigen om voor equipa3 te kiezen. We zijn immers een team dat de nadruk graag legt op eenheid en zelfexpressie. Sofie ontwierp het logo vanuit Feng Shui-optiek en ook dat konden we appreciëren. Zowel qua kleur als qua vorm vonden we de ziel van ons bureau terug in het ontwerp. Intussen werden zowel de naam als het logo goedgekeurd door de Orde van Architecten en kunnen we eindelijk van start met de layout van onze website.” - Jean-Pierre Van Cauwenberghe, zaakvoerder equipa3

Om de volledige campagne te bekijken, klik hier

Wilt u weten of uw bedrijfslogo beantwoordt aan de sector waarin u actief bent, denkt u eraan uw logo te veranderen, of bent u gewoon nieuwsgierig naar het natuurelement dat bij u persoonlijk past, contacteer mij of vul het formulier in.